¿Las leyendas nacen o se hacen? Para descubrirlo, Heineken®, como parte de Voyage (Viaje en español), su más reciente campaña global, está embarcándose en el experimento más arriesgado de su historia. El experimento pone a prueba de que están hechos en realidad los hombres al sacarlos de la rutina del día a día y dejándolos en lo desconocido. Imagínate la situación: Eres un personaje muy sociable, simpático y seguro de ti mismo. Te seleccionan para embarcar en una aventura legendaria – una nueva experiencia que pondrá todo tu ingenio a prueba. Pero, de pronto, te encuentras en un lugar salvaje y gélido en Alaska; estás solo en un glaciar con tan solo un esmoquin y un boleto de avión para regresar a casa, pero el aeropuerto más cercano está a cientos de millas de distancia.
Esto es Voyage, una nueva campaña de Heineken® que reúne a hombres distintos de todo el planeta y los lleva a sitios remotos, dejándolos nada más con las instrucciones y provisiones más básicas. El resultado es Dropped, una serie de episodios de aventura que siguen a nuestros intrépidos exploradores en su legendaria experiencia de viaje.
Voyage es la quinta etapa de la plataforma Legends (Leyendas en español) de Heineken. La campaña integrada, que residirá en una gran variedad de plataformas de transmisión, digitales y móviles, permitirá a los consumidores gozar de una experiencia de verdadera inmersión a través del canal Heineken® Dropped en YouTube. Ahí, los visitantes podrán seguir cada uno de los viajes de Dropped, gozar de acceso a contenido estilo documental y contribuir con sus propias experiencias de viaje.
A partir del día de hoy los hombres mayores de 21 años de edad también podrán competir para ganar la oportunidad de participar y probar sus destrezas en otras fronteras. Para participar, Heineken reta a los viajeros a que graben un breve video con su perspectiva legendaria de un viaje cotidiano; posteriormente deberán subir el video a cualquier sitio y enviar el enlace mediante un tweet junto con el hashtag #DROPPED, antes del 17 de junio de 2013. De todas las inscripciones se seleccionará al viajero más legendario para participar, y a quien será dejado en medio de lo desconocido. Se pueden obtener detalles adicionales en la página Heineken® Dropped en YouTube: www.youtube.com/heinekendropped.
Toda aventura de viaje en Dropped se adaptará conforme a la personalidad de su protagonista principal: forzándolo a descubrir sus propios límites y a conquistar sus temores. En cuatro continentes los viajeros se enfrentarán a una multitud de desafíos: terrenos escabrosos, curiosos personajes locales y extraños medios de transporte. A medida que toman lugar los episodios, el experimento social va cobrando vida, permitiendo a la audiencia que va siguiendo cada uno de los viajes ver la forma en que cada viajero se las ingenia, mediante una serie de anotaciones e información actualizada en sus diarios.
¿El destino final? Llegar a casa. ¿Lo lograrán? La respuesta está dentro de cada viajero. No existe ningún guión para el desenlace de cada aventura de Dropped, en el que el deseo de los participantes de superar los retos es la única medida del éxito.
El comercial de televisión de Voyage, la inspiración para el experimento de viaje de Dropped, junto con los episodios de la primera aventura de Dropped, se lanzó hoy, 3 de junio, a través de Heineken.com, YouTube (YouTube.com/Heineken) y Facebook (Facebook.com/Heineken). Los futuros viajes de Dropped Voyage comenzarán cada 3 semanas. Cada experiencia de Dropped abarcará tres episodios, que se complementarán con contenido adicional que se obtendrá detrás de escenas.
“Con Voyage, la quinta etapa de nuestra campaña Legends (Leyendas en español), queremos ir más allá de inspirar a los hombres a que sean más ingeniosos y abiertos al mundo: unos cuantos de ellos recibirán la oportunidad de ir más allá de su zona de seguridad en sí mismos”, dice Sandrine Huijgen, directora de Comunicaciones a nivel Mundial de Heineken. “Dropped es un experimento social que desafiará a los participantes para que demuestren su verdadero carácter y, si lo logran, gozar de una experiencia de viaje legendaria”.
Además, los consumidores que compren paquetes especiales de Heineken entre el 1.º de agosto y el 30 de septiembre podrán descargar The Heineken Star, una aplicación de realidad aumentada que integra tecnología de reconocimiento de imágenes. Al escanear la nueva Botella Estrella usando la aplicación, los consumidores tendrán acceso a contenido interactivo, la oportunidad de ganar artículos de viaje de edición limitada de Heineken y viajes cargados de adrenalina por todo el mundo.
Acerca de HEINEKEN USA
HEINEKEN USA Inc., la importadora líder en el país de las cervezas más exclusivas, es una subsidiaria de Heineken International BV, la cervecería con mayor presencia internacional en el mundo. Las marcas europeas importadas a los Estados Unidos incluyen: Heineken Lager, la marca de cerveza de mayor presencia internacional en el mundo, Heineken Light, Amstel Light, Newcastle Brown Ale y la cidra Strongbow. HEINEKEN USA también importa la línea Dos Equis, la línea Tecate, y las marcas Sol, Indio, Carta Blanca y Bohemia de México. Para llegar a casa a salvo, descarga a tu smartphone la aplicación Taxi Magic™, patrocinada por HEINEKEN USA, en taximagic.heineken.com.